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“在小小的花园里面挖呀挖呀挖，种小小的种子开小小的花……” 一首因短视频走红的“洗脑”儿歌，让不少网友的“五一”过成了“六一”。但随着该短视频的“病毒式”传播，这个原先只是以幼儿园小孩子为受众、以益智启蒙为目的的一个儿歌与手势舞的结合体却越来越“变味”，不少网友表示，现在工作、学习时脑子里还在循环“播放”，“听到前奏就想快快划走”。

从爆红到扩散，再到被大量复制，最终大众审美疲劳将其“打入冷宫”……短视频走进千家万户生活的同时，好似也走进了“怪圈”。有流量，却无法留量。“买了否冷”“我们一起学猫叫，一起喵喵喵喵喵”“那咖啡你冲不冲”那些曾经的短视频热梗如今听起来陌生无比。事物发展规律总是螺旋式上升、波浪式前进，但短视频却像是跳进莫比乌斯环，总是循环往复着爆红-复制-过剩-消失……

目前来看，视频创作同质化竞争严重，从业人员入门门槛低，制作水平良莠不齐等短板和弊端，是使得整个业态直观呈现众语喧哗、人声嘈杂景象的主要原因。随着新媒体技术的不断普及，短视频平台产品数量也越来越多，其中部分短视频产品，为了迎合市场，一味追求流量和点击率，博取眼球和制造话题热度，在制作产品过程中逐渐形成固定生产流水线，包括但不限于复刻选题、模仿人设、内容洗稿、剪辑配乐高度雷同等行为。“挖呀挖”走红后，许多短视频博主纷纷嗅到热度开始全民“挖呀挖”，高铁上戴着口罩“挖”、大街上穿着卡通服“挖”……各种版本的“挖呀挖”便如雨后春笋相继涌出。同质化内容走捷径、赚快钱虽然可以在短时间内获得较好的经济效益，但长此以往，造成的直接后果将是加速用户的审美疲劳，限制短视频内容和平台的持续健康发展。

“挖呀挖”挖来流量后，还应该怎么“挖”才能留住热度？答案还要回到走红的初代“挖呀挖”视频上找。短视频中，女教师“桃子老师”极具亲和力的笑容，天真烂漫的歌谣和可爱的手势动作，引发许多人情感共鸣。在快节奏的工作生活中感受到了儿歌里的纯净与美好，回味到虽已远去却又无处不在的童心，这种朴素的感情是无法简单复制粘贴的。真诚是永远的必杀技，一味地用包装和筹划来掩盖，一味地用美好的故事来搪塞是无法长久的，只有不断地用真诚、真实、真情，才能引发用户和流量的持续共鸣。流量和用户早已不再是冷冰冰的“数字”，真正把他们看成是一个又一个有血有肉，有着自身独立思想和看法的“人”，并找到这些“人”真正关心和关注的内容，才是关键所在。

短视频在本质上为文化创意类产品，具有文化、社会、意识形态等属性。短视频的持续健康发展，既能丰富人民的精神生活，唤醒全民的文化自信，也能推动助力新阶段新经济体系转型升级、数字经济消费升级。放弃野蛮收割，真正用真人、真事、真情去打动人，感染人，留住人，才是真正保证“挖呀挖”可以持续且长久发展的必要条件，也是新互联网时代的玩家们必须思考与挖掘的重要课题。（林惠虹）